巴黎世家更换新Logo!不过这改动方式令人困惑啊!
巴黎世家(Balenciaga)是时尚界最有影响力的品牌之一。1919年由克里斯托瓦尔·巴朗斯加(Cristóbal Balenciaga)成立,1936年落户巴黎,他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。 有代表性的成衣系列体现了品牌的身份,皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。皮包是品牌的主打产品之一。
9月29日,巴黎世家在其Instagram官方账号上发布了一张灰底黑字的品牌LOGO图,并写道:“Balenciaga全新的LOGO出炉了。”
此次的改变不是很大,相较于原来的版本,新Logo的字体显得更加修长,同时也缩窄了字体之间的距离,令整体感觉更符合品牌现在的形象。
据悉,新Logo的灵感来自于清晰简洁的“公共交通信号”。它被解释是一个“对永远奢华的 Balenciaga 品牌更简单、大胆的诠释”。
全新的Logo将与Balenciaga 2018年春夏系列(上周日)一同于发布。
值得关注的是,Balenciaga此次更换的新Logo与Calvin Klein新创意总监Raf Simons刚刚上任时对品牌Logo作出的改动如出一辙。有分析指,品牌Logo换大写字母或成为一个新趋势。
这样的做法一方面能反映品牌与过去告别,进入新时代的决心,让消费者能更直观地感受到品牌的转型。另一面,这也能体现出新聘设计师对于品牌开始产生的影响。通常情况下,新LOGO多少能反映出设计师本人的理念及个性。
事实上,logo 作为品牌最重要的资产之一,它的改变几乎是必然伴随着争议。