Balenciaga也要换新LOGO了对此你怎么看
要说最近的网红品牌是谁,一定就是Balenciaga莫属了,它最近的爆款单品的却是有点多啊,俨然就是个爆款制造机。可见36 岁的创意总监兼就在刚举办的 2018 年春夏巴黎时装周上,他让Balenciaga又成了焦点。
当铁杆粉丝们还沉浸在这两季Demna Gvasalia造出的爆款梦里,为袜子鞋、LOGO T恤、购物袋同款手包痴迷时,这个法国品牌看起来已经开始了新一轮的改革布局。就在前两天,Balenciaga官方Instagram突然发布了一张灰底黑字的品牌名称图,并简单地写道:
从这个角度看,前阵子因为长得太像纸质购物袋而引得网络热议的品牌LOGO手包,还有那些密集印着品牌LOGO的毛衣、T恤,很可能会再度成为市场焦点。
不管怎么样,新官上任三把火。每回当品牌迎来新的BOSS并准备转型时,改变品牌LOGO也算是个颇为常见的做法。还记得今年年初的时候,Calvin Klein就在新创意总监Raf Simons上任后改变了商标的事吗?Calvin Klein 称,这是“回归品牌的精神本源”,以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。
而J.W.Anderson对于另一老牌Loewe的改革也是从品牌LOGO开始,以现代且富年轻气息的崭新风貌为Anderson新作暖场。
这样的做法一方面能反映品牌与过去告别,进入新时代的决心,让消费者能更直观地感受到品牌的转型。另一面,这也能体现出新聘设计师对于品牌开始产生的影响。通常情况下,新LOGO多少能反映出设计师本人的理念及个性。
事实上,logo 作为品牌最重要的资产之一,它的改变几乎是必然伴随着争议。
对Balenciaga而言,Demna Gvasalia将原来白底黑字的极简品牌名LOGO,只改了字体换了背景色,变化不算大。但这或许能帮助品牌LOGO增加识别度,并在行业内不少其它的黑白LOGO中脱颖而出。
但更引人猜想的是,这是否是Gvasalia为了让Balenciaga在其擅长的LOGO混搭游戏里更容易出镜而做出的改变。所以尽管目前看来这个新LOGO是低调的,也尚未有更多的使用场景公布,但说不准围绕它的下一波新设计何时就又会通过社交网络的信息发酵,成为了新一轮的街头爆款。